Поисковый сниппет сайта. Как изменить сниппет?

Написали уникальный текст, оптимизировали, закупили ссылок, поимели конкурентов... Вы в топе. Все шикарно, а переходов понты? Наличие сайта в топе далеко не значит что посетители будут переходить именно к вам на сайт. А перейдут ли они — зависит от того, понравится ли им сниппет вашего сайта, который составляет поисковая система под каждый запрос. Сниппет — это текст, который  вы видете в выдаче поисковиков, сразу под заголовком.

Пример «плохого» и «хорошего» сниппета.

В качестве примера "хорошего" возьмем выдачу Топ-4 Яндекса на запрос «Вертикальное выравнивание текста в html».

Яндекс удачно схавал мой сниппет, и он, на мой взгляд, вышел достаточно привлекательным, чего не скажешь про другие 3 позиции. Какие-то отрывки текста, троеточия... Это «плохие» сниппеты. Какую ссылку бы вы нажали?)

В Гугле результат хуже:

Здесь он вышел немного обрезаный =)

В общем суть вы уловили. Чтобы заставить пользователя перейти на сайт нужно составить «продающий» текст и каким-то образом скормить его поисковикам. Но тут не так все просто. Поисковики по-разному формируют поисковые снипеты, по этому к каждому из них свой подход.

Заголовок сниппета

С большой вероятностю могу сказать что в заголовке окажется именно тайтл страницы как в случае с Гуглом так и с Яндексом. Здесь одни важный момент: размер заголовка не должен превышать 60 символов, включая пробелы. Лишние символы будут «обрезаны». Так что заголовок должен быть краткий, но, в то же время, информативный.

Как формирует сниппет Google ?

В данном случае на сниппет можно повлиять следующими способами:

• Содержимое мета-тега Description.
• Часть текста страницы с высокой плотностью ключевиков из запроса.
• Описание сайта из каталога Dmoz.

Сразу скажу, что сниппет из описания в Дмозе обычно берется только для главной страницы, и то если там отсутствует тег Description.

Как правило,  мета-тег Description обычно берется в качестве сниппета, если ключевые слова запроса присутствуют в тайтле страницы. Иначе же, если в тайтле нет ключевых слов из запроса, Google парсит текст страницы и выдает наиболее релевантный (где наибольшее количество ключевиков) кусок текста.

Вот ТОП-5 выдачи гугла на запрос «бетономешалки». Все сниппеты сформированы из дескрипшона.

Замечу так же, что поисковики выделяют жирным в выдаче ключевые слова, если они есть в сниппете, что значительно влияет на кликабельность ссылки. То есть, для того чтобы сделать наиболее эфеективный сниппет, нужно в дескрипшоне  впихнуть в него побольше ключевых слов из предполагаемых запросов, которые можно легко подсмотреть у Яндекса в Вордстате.

Как формирует сниппет Yandex ?

Тут все по-другому. Яндекс очень редко использует тег Description для составления сниппета. Чаще всего сниппет у Яндекса — это наиболее релевантный кусок текста. Бывает даже что он берет куски текста с разных частей страницы и склеивает их. Предсказать сниппет в данном случае невозможно.

Единственным исключением является случай, когда страницу с вашего сайта ищут по ссылке. Тогда сниппет с высокой вероятностью будет взят из Яндекс каталога. Если сайта нету в ЯК, то отображается дескрипшон. Если нет ни того ни другого, то сайт выдается без сниппета, так же как и в случае когда дескрипшон дублирует тайтл.

Несколько правил создания «хорошего» сниппета для всех поисковиков

• Для начала нужно составить «продающий» рекламный текст, в который помещаем ключевики из предполагаемых запросов. Длина его должна быть не более 160 символов (это максимум у Гугла, у Яндекса — 240). Его мы пишем в description. С вероятностью 90% он попадет в сниппет Гугла. Про остальные 10% и Яндекс — далее.
• В тексте выбираем отрывок, где имеется наибольшее количество ключевиков. Текст, который окружает этот отрывок нужно почистить от ключевиков, чтобы поисковики не схавали кучек. Это можно сделать заменой их на синонимы. С большой вероятностью Яндекс возьмет именно этот кусок в качестве сниппета.
• На всякий случай всякие кнопки типа «Поиск», рекламу нужно ставить в ноиндекс.
• Если ваш сайт находится в ЯК или в Дмозе следует уделить внимание описанию. Возможно именно оно будет взято в качестве сниппета для главной страницы.
• Существует мнение, что для Яндекса идеально сделать в предполагаемом сниппете какой-то ключевик ссылкой на релевантную страницу с  анкором, включающим ключевик.
• Падежи ключевых слов для поисковиков имеют значение. Это стоит учитывать.

Как изменить сниппет?

Даже если сниппет уже сформирован, его всегда
можно изменить или подправить.

В первом случае нужно из куска текста, с которого взят сниппет поудалять все ключевые слова, либо заменить их синонимами. После следующего апдейта сниппет будет уже совсем другой.

Если же в сниппет попал нужный кусок текста, но все же необходимо его немного подправить то можно произвести необходимые изменения НО сделить за тем чтобы ключевые слова остались на своих местах. При этом длину снипета тоже менять не стоит. После апдейта если вы сделали все аккуратно то поисковики это схавают и изменять сниппет.

Если непригодная фраза попала в сниппет, но её нельзя удалить из текста без потери смысла – необходимо исключить её из индексации с помощью тега <noindex>.

Важно!

Качество текста всегда приоритетнее чем красивый сниппет. По этому если не получается в тексте красиво изменить участок текста под сниппет, то забейте на него=)